Canva ha estado en los titulares últimamente, con una avalancha de actualizaciones, incluido el lanzamiento de su sistema operativo creativo y, lo que es más interesante, la gran noticia de que una de mis plataformas de diseño profesionales favoritas, Affinity, ahora es gratuita para todos.
Con curiosidad por saber qué está pasando realmente, le pregunté a Anna Wood, líder de marketing de productos de Canva, qué significan los últimos desarrollos para los usuarios.
- El ‘sistema operativo creativo’ de Canva lo posiciona como un eje central, no solo como una herramienta. ¿Qué implica esto sobre las ambiciones de Canva más allá de la comunicación visual y cómo defines a tu competencia ahora que eres un ‘OS’?
Cuando nos referimos a Canva como un “sistema operativo creativo”, eso es lo que queremos decir: ya no es una herramienta para crear un único gráfico. Estamos construyendo algo mucho más grande. Nos gusta verlo como una plataforma todo en uno que permite todo el viaje creativo desde la primera idea hasta la publicación y el seguimiento del rendimiento. Ya sea que estés diseñando, colaborando con un equipo, ejecutando una campaña, impartiendo una clase o usando IA para acelerar las cosas, todo sucede en un solo lugar.
Cuando se trata de competición, no nos limitamos a jugar en el carril de los demás. Estamos creando una categoría completamente nueva en torno a la comunicación visual. Nadie más en el mercado ofrece una plataforma donde el diseño, la colaboración y la publicación se realizan sin problemas. Ahora, con nuestro nuevo modelo de diseño Canva, ofrecemos resultados de IA totalmente editables con control manual, envueltos en una plataforma que conecta todo, desde el diseño de formularios y correos electrónicos hasta el video. Es esta combinación de simplicidad, potencia e interoperabilidad lo que realmente distingue a Canva.
- Affinity ahora es gratis para todos y para siempre. Esta es una disrupción importante para la industria del software creativo. ¿Por qué ahora? ¿Y por qué prescindir de un exitoso modelo de licencia perpetua en lugar de una suscripción?
Cuando Affinity se unió a Canva, vimos la oportunidad de hacer las cosas de manera diferente. Muchos diseñadores se ven atrapados con suscripciones costosas o software torpe que se interpone en su camino. Hemos escuchado lo mismo de miles de creativos: quieren velocidad, potencia y libertad. Así que reconstruimos la relación con la comunidad: cada detalle fue moldeado por comentarios reales y nuestro consejo asesor de diseñadores. Y luego lo hacemos gratis.
No queríamos ser la razón por la que nadie pudiera lograrlo. Ser gratuito abre la puerta a millones de diseñadores más y nos permite centrarnos en el valor a largo plazo: hacer crecer la comunidad, profundizar el compromiso y conectar la afinidad con la plataforma Canva más grande.
- ¿Cuál será la transición de tres aplicaciones Affinity separadas a una herramienta todo en uno para los usuarios y profesionales existentes cuyos flujos de trabajo dependen de diseñadores, fotografías y editores?
Las funciones de Affinity Designer, Photo y Publisher se reflejan en los nuevos Affinity Vector, Pixel y Layout Studio, por lo que los usuarios existentes rápidamente se sentirán como en casa. Cambiar entre ellos es más fácil que nunca y los usuarios pueden incluso crear su propio estudio personalizado, con tres de sus herramientas más utilizadas.
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- Con una suite profesional gratuita en Affinity, una plataforma de diseño simplificada en Canva y un motor de marketing de extremo a extremo en Canva Grow, ¿para quién es el sistema operativo creativo? ¿Se dirige a creadores individuales, pequeños equipos de marketing o grandes empresas? ¿Todo lo anterior?
Es para todos ellos y más. Cuando nos propusimos empoderar al mundo para diseñar hace una década, realmente queríamos convencer a todos. El sistema operativo creativo está diseñado para servir a creadores de todos los niveles, desde diseñadores individuales que utilizan Affinity para trabajos profesionales, pequeños equipos de marketing que necesitan crear, publicar y escalar campañas rápidamente con Canva Grow, hasta grandes empresas que lanzan contenido alineado con la marca para miles de personas.
No importa dónde se siente, nuestro objetivo es el mismo: eliminar fricciones, simplificar su flujo de trabajo y brindarle las herramientas para crear su mejor contenido, todo en un solo lugar. Este es el poder de un sistema operativo. Realmente funciona para todos.
- Su nueva IA está “entrenada para comprender las complejidades del diseño como el primer modelo del mundo”. En un mundo con potentes generadores de imágenes como Midjourney y DALL-E, ¿en qué se destaca el modelo de Canva? ¿Cómo entiende la lógica del diseño y principios como la jerarquía y el equilibrio para crear contenido totalmente editable a partir de imágenes estáticas simples?
El modelo de diseño de Canva hace algo fundamentalmente diferente: crea diseños editables y completamente en capas con una estructura real. Debido a que hemos pasado más de una década construyendo una plataforma de diseño, hemos entrenado a nuestros modelos en el ADN real del gran diseño, no solo texto o imágenes, sino nuestra propia biblioteca de plantillas diseñadas profesionalmente. Esto significa que sabe cómo adaptarse a distintos formatos, como diseño, jerarquía, marca, espaciado, composición y presentación, publicaciones en redes sociales, sitios web y más.
Entonces, cuando creas algo en Canva, no es solo visual: es editable, responsivo y está diseñado para ser utilizado. Puede cambiar cada capa instantáneamente sin volver a solicitarlo ni comenzar de nuevo. Está integrado en Design Logic AI y creado para uso en el mundo real.
- Un gran problema con las herramientas de diseño de IA son los diseños iguales que se reflejan entre sí. Pregúntele a @Canva ¿Cómo puede una herramienta como @Canva detener esto y cuál es la estrategia para garantizar que la IA actúe como un amplificador creativo, no reemplazando la creatividad única de los usuarios?
Las ideas más originales surgen cuando la gente se mete con la IA, no tomes simplemente su primera sugerencia, y es exactamente por eso que se creó Ask @Canva. No está aquí para reemplazar la creatividad, sino para habilitarla. Es un verdadero socio creativo para consultoría de diseño para todo, desde formato, ediciones rápidas hasta primeros borradores, para que las personas puedan concentrarse en su visión, voz y gusto.
A diferencia de otras herramientas, Ask @Canva tiene contexto en tiempo real. Sabe en qué estás trabajando y responde a tu flujo de diseño haciendo sugerencias, ajustando elementos, creando o editando copias e imágenes sin interrumpir tu flujo creativo. Es un tipo completamente nuevo de colaboración entre humanos y IA. Todavía estás en el asiento del conductor; La IA te ayuda a llegar más rápido y con más posibilidades para elegir a lo largo del camino.
- La integración entre Canva Code y Sheets es una característica muy específica y centrada en datos. ¿Puede darnos un ejemplo práctico del mundo real del tipo de widget interactivo o panel en vivo que un equipo podría crear y que antes no era posible?
Básicamente, hemos ampliado las capacidades de Canva Code para que sean más visuales, personalizables y rastreables al instante. Con la nueva integración de Sheets, cualquiera puede ahora crear aplicaciones completas, sitios web o widgets interactivos que obtengan datos en vivo. Imagínese, una pequeña empresa que lo utiliza para recopilar pedidos personalizados, solicitudes de cotizaciones en vivo o comentarios de la comunidad. Aunque un especialista en marketing puede usarlo para lanzar un formulario de confirmación de asistencia y realizar un seguimiento de los registros en tiempo real o registrar el gasto.
Es excelente para cualquier cosa, desde calculadoras de precios y páginas de destino hasta rastreadores de proyectos interactivos y rompehielos en equipo, sin necesidad de habilidades de codificación ni largas horas de administración.
- También le estás dando a Canva Video una actualización importante con la adición de herramientas profesionales. ¿Cómo ve a los creadores usando las nuevas herramientas ahora? ¿Espera alejarse de software como Premiere Pro para proyectos de video más pequeños?
Con Video 2.0, los creadores pueden pasar del concepto al video pulido más rápido que nunca. Magic Video te permite crear un borrador de marca desde un mensaje, mientras que nuestras herramientas de edición mejoradas te brindan control creativo total. Ya sea una publicación social, una explicación de producto o un avance de campaña, cualquiera puede crear, editar y publicar directamente en plataformas como TikTok e Instagram sin tener que salir de Canva. Se basa en la forma en que los creadores crean contenido hoy en día: de forma rápida, flexible y en movimiento.
A medida que hacemos crecer Video 2.0, nuestro objetivo es llevar toda la experiencia de Canva al video de una manera que se sienta lo más simple, poderosa y accesible posible. Con más de 2.5 mil millones de videos ya creados en la plataforma, estamos viendo una gran demanda de una herramienta independiente de la plataforma que funcione dondequiera que estén los creadores.
Nuestro objetivo es destacarnos en la construcción móvil primero, sin marcas de agua ni muros de pago, propiedad total de su contenido y una IA que respalde su estilo en lugar de adoptarlo. Esto ofrece a los fabricantes una alternativa al software fragmentado y de un solo propósito sin comprometer la calidad ni el control.
- Con Canva Grow, pasarás de una herramienta de creación a una plataforma de marketing completa que incluye distribución y análisis. ¿Cuál es el argumento para los usuarios que utilizan un paquete de marketing como HubSpot o herramientas de creación de anuncios nativos en plataformas como Meta?
El marketing de resultados está evolucionando rápidamente y, con algoritmos publicitarios basados en inteligencia artificial en plataformas como Meta y TikTok, los resultados ahora se reducen a la calidad, el volumen y la variedad de su creatividad, no a la microorientación.
Vimos una brecha real para una herramienta creativa todo en uno que conecte datos, entrega e insights con el activo más importante: la creatividad misma.
Para eso está creado Canva Grow. Equipos que están cansados de hacer malabarismos con diferentes herramientas solo para combinar creación, publicación e informes. Reúne todo en un flujo de trabajo simple, lo que permite a los especialistas en marketing crear campañas de marca, publicar directamente en plataformas como Meta y realizar un seguimiento del rendimiento con IA, todo en un solo lugar.
Es perfecto para pequeñas empresas y personas individuales que necesitan velocidad y simplicidad, y también es el comienzo de una visión más amplia para crear un motor de marketing conectado de extremo a extremo para equipos modernos de cualquier tamaño.
- Melanie Perkins, cofundadora y directora ejecutiva de Canva, cree que “estamos pasando de la era de la información a la era de la imaginación”. Más allá de las nuevas herramientas, ¿qué cambios importantes en el flujo de trabajo diario de un equipo cree que permite el sistema operativo creativo de Canva que encarnan esta nueva era de creatividad?
En la era de la información, todo giraba en torno a la habilidad y la respuesta correcta. Pero hoy estamos en una era de imaginación donde la habilidad más importante que hace avanzar a las personas y las empresas es la creatividad. Proponer nuevas ideas, probar algo rápido y utilizar la IA para llegar más rápido es lo que distingue a las personas ahora.
Nuestro sistema operativo Creative está diseñado para esta nueva era en la que cualquiera puede ir de A a B rápidamente y a escala sin habilidades especializadas ni saltar entre diferentes herramientas. Obtendrá diseño asistido por IA, potente control de marca, colaboración y publicación, todo en un solo lugar. Esto cambia el ritmo de trabajo hacia más creación y menos coordinación, liberando a las personas para centrarse en la narración y el pensamiento estratégico que sólo los humanos pueden hacer.
Los equipos de marketing, por ejemplo, pueden crear una campaña, obtener comentarios instantáneos y publicar en canales como Meta sin hacer clic desde Canva. Los diseñadores pueden configurar sistemas de marca holísticos que se aplican automáticamente en cada punto de contacto, mientras que los no diseñadores pueden crear contenido con confianza sobre la marcha. La Era de la Imaginación se trata de hacer que sea más fácil convertir las ideas en realidad, y eso es en lo que realmente nos estamos enfocando.
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