Gucci dio un vistazo a la visión del nuevo director creativo de Demna Gvasalia. No es una colección de corredor per se, que vendrá en 2026.
Esto debería ser consciente de la nueva dirección de una de las marcas más grandes de lujo.
Porque es importante
En marzo de este año, se anunció que Demna asumiría el cargo de directora creativa de Gucci. El diseñador georgiano de 44 años, anteriormente fue el director creativo de Balenciaga durante una década, y las dos marcas pertenecen al mundo de Kering.
El nombramiento de Demna llegó en una serie de sillas de música en los nombres más importantes de la moda lujosa: la era de los corredores de primavera y verano 2026 verá las colecciones debut a aquellos que como Chanel, Bottega Veneta y Dior, por mencionar algunas.
También viene en un período agitado para la lujosa industria de la moda, tanto para Gucci como para Kering.
Que saber
Demna’s Gucci: La Famiglia comenzó en la víspera de la Semana de la Moda de Milán, para la conmoción y disfrutando de las esquinas de la moda de Internet.
Antes de la aparición en Internet, Gucci limpió su Instagram, un movimiento que es equivalente a la tranquilidad ante la tormenta en el mundo de la moda y siempre actúa como un preámbulo de algo grandioso.
Gallas
Y estos parecen “marcar el nacimiento de una nueva era Gucci”, según el sitio web de la marca.
“Redefine los códigos de inicio a través de retratos enmarcados de una extensa familia Gucci, que consiste en personalidades únicas y actitudes estéticas discretas: los diversos aspectos de las caras de Gucci”, dijo un comunicado.
Estas caras incluyen un “nerd” y “niña”, un “Partyboy” y una “niña”.
Una persona, “Bastardo”, es una mirada que consiste en solo lencería blanca, chanclas y gafas de sol. ‘La Diva’ presenta una capa de piel de alto octanaje, excelente glamour, ultramarina, mientras que los florales, el aspecto limpio y el monograma clásico de la casa en otros looks.
Actuando como un preludio de lo que vendrá para la marca en Demna, estos arquetipos parecen actuar como personajes, una exploración de la clientela de Gucci y cómo Demna quiere interpretarlos.
En declaraciones a la WWD (Women’s Wear Daily Fashion Trade Journal) sobre la colección, Demna dijo que desde el principio, formé la colección, imaginando una constelación de los personajes, me pregunto qué significa Gucci para mí, desde su archivo hasta las muchas identidades que incorpora.
“Concentré a una familia fantástica para transmitir la historia, cada figura con una pieza de la narrativa más amplia, ya que mi primer show sería en febrero, sentí que la historia de La Famiglia tendría que decirse a través de un cortometraje.
Los looks están disponibles por un período de menos de cuatro semanas en diez ubicaciones, incluidas tiendas en Los Ángeles y Nueva York.
Y hay muchos íconos de Gucci en apariencia, desde la bolsa Gucci Bamboo 1947 hasta el Horsebit Loafer, y parece que el guiño a diferentes estaciones de Legacy de la marca, ya sea la ropa interior solo para obtener una hoja de la visión de Tom Ford para la marca o Ulra-Femlorales Michele Michele.
Nuevo Habló con el Dr. Kent Le, de la Universidad de East London, un consultor comercial de lujo y de lujo, que declaró en la publicación de la nueva era de Gucci. “Las primeras señales de Gucci son consistentes y oportunas: levantar el glamour, activar la marca y vincular la imagen a los ingresos. Este tipo, si se ejecuta bien, podría restaurar su liderazgo cultural”.
Mirando ampliamente el estado de la industria, dijo Nuevo Por correo electrónico que “la ola del nuevo director creativo que vemos en todo el lujo dice. En un entorno de demanda más suave, los grupos se basan en una dirección creativa como medio económico, para acelerar el deseo cuando las hojas computacionales se ven sombrías.
“También estamos presenciando un ritmo más rápido: gotas digitales, campañas cinematográficas y reversiones minoristas ajustadas comprimen el tradicional ciclo de moda de seis meses.
Gucci recientemente nombró a su cuarto director ejecutivo en dos años, Francesca Bellettini, mientras Kering continúa reconstruyendo su más alta administración bajo la directora gerente recientemente establecida de Luca de Meo.
Gucci, el lujoso gigante italiano, es la marca más grande bajo el paraguas de la empresa matriz francesa. Se producen cambios recientes a medida que el lujoso equipo de $ 37 mil millones ha enfrentado un período de dificultades continuas, con la caída de las ventas de equipos y los inversores se ponen nerviosos.
Este año, en el segundo trimestre, las ventas de Gucci disminuyeron en un 25 % a $ 1.46 mil millones, después de una reducción del 25 % en Q1. Las ventas de Gucci habían gastado previamente $ 7.7 mil millones en 2024, una caída de $ 10.49 mil millones en 2022, según Negocio en general.
De Meo es el ex CEO de Renault y se hace cargo de las riendas de Francois-Henri Pinault, quien está a punto de permanecer como presidente. Pinault ha estado al frente de Kering durante 20 años y De Meo es el primero en dirigir la compañía en dos décadas.
¿Qué dice la gente?
El nuevo CEO de Gucci, Francesca Bellettini, durante las ganancias del segundo trimestre de la marca, según Negocio en general: “También habrá una cápsula de Navidad que ya ha funcionado por el equipo, habrá un proyecto para el Año Nuevo chino, me gustaría que todos superen la colección de Demna, hay una compañía, hay una marca y hay un trabajo continuo de todos los equipos, presentando nuevas colecciones y nuevos productos”.
Demna, en una entrevista con WWD: “Gucci también es una gran actitud. Todos estos personajes están seguros. Tienen una visión. Les encanta la moda y la ropa de amor”.
Dr. Kent Le, de la Universidad de East London, consultor de moda y negocios de lujo. Nuevo Sobre el correo electrónico: El reinicio de Gucci bajo Demna es creativo y comercial. Después de varias temporadas de desaceleración, la revelación temprana de “La Famiglia” marca el regreso al glamour y la seducción del alto impacto: piense en el extremo teatral de Tom Ford, pero se remodeló con la tendencia cultural y de ironía de Demna.
La estrategia es clara: simplifique el mensaje, cree un deseo inmediato y acorta el camino desde la apariencia hasta la venta. Si Gucci puede conseguir una bolsa de héroes y un puñado de siluetas reconocibles, la confianza podría regresar rápidamente frente al corredor de febrero. El desafío es el equilibrio. El desafío cultural de Demna es una ventaja, pero Gucci debe administrar cuidadosamente la seguridad y la integración de la marca, mientras rejuveneciendo el calor. Comercialmente, la primera prueba es la conversión, no la conversación, si esta cápsula se vende a través de ella determinará la confiabilidad del reinicio más amplio. “
La cuenta de Instagram, @boringnotcom, que publica nueva moda, reacciona a la apariencia: “Gucci de Demna Gvasalia es familiar pero comercialmente seguro.
Cuenta de Instagram, @databutmakeitfashion, que publica el análisis de datos con datos, reaccionando al aspecto: “Esta próxima era en @Gucci es especialmente importante ya que la marca no lo ha hecho tan $$$ bien este año, las ventas disminuyeron un 25% en el segundo trimestre de 2025, pero esto es exactamente para el cual todo tipo de Gucci y Belt en la apariencia de Demna son muy inteligentes, porque los logotipos que se venden, y *especialmente Grand Major de Luxys Gucci.
Que seguirá
Gucci presentará una presentación a una película titulada El tigreque será dirigido por Spike Jonze y Halina Reijn y tratarán con Demi Moore.
No se espera que el debut de Demna en casa se realice hasta 2026, hasta ahora, estos looks son teasers en lo que vendrá.
